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白酒“少帅行动”:两个男人的江湖情缘
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白酒“少帅行动”:两个男人的江湖情缘

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  • 来源:
  • 发布时间:2019-08-19 15:00
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【概要描述】6月11日晚间,金六福酒创始人吴向东斥巨资重组酒鬼酒,以及曾经的白酒风云人物韩经纬重出江湖2.28亿收购山东温和王酒业的消息不胫而走,并通过社交媒体迅速扩散,尽管相关信息还未通过公告正式发布,但依然引起了一轮有关白酒行业触底反弹、兼并重组或将常态化的话题讨论。受这一利好消息以及整个大环境的影响,6月12日当天股市白酒板块全线飘红,截至收盘,白酒板块整体上涨4.39%,其中老白干酒封死涨停,五粮液、

白酒“少帅行动”:两个男人的江湖情缘

【概要描述】6月11日晚间,金六福酒创始人吴向东斥巨资重组酒鬼酒,以及曾经的白酒风云人物韩经纬重出江湖2.28亿收购山东温和王酒业的消息不胫而走,并通过社交媒体迅速扩散,尽管相关信息还未通过公告正式发布,但依然引起了一轮有关白酒行业触底反弹、兼并重组或将常态化的话题讨论。受这一利好消息以及整个大环境的影响,6月12日当天股市白酒板块全线飘红,截至收盘,白酒板块整体上涨4.39%,其中老白干酒封死涨停,五粮液、

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6月11日晚间,金六福酒创始人吴向东斥巨资重组酒鬼酒,以及曾经的白酒风云人物韩经纬重出江湖2.28亿收购山东温和王酒业的消息不胫而走,并通过社交媒体迅速扩散,尽管相关信息还未通过公告正式发布,但依然引起了一轮有关白酒行业触底反弹、兼并重组或将常态化的话题讨论。受这一利好消息以及整个大环境的影响,6月12日当天股市白酒板块全线飘红,截至收盘,白酒板块整体上涨4.39%,其中老白干酒封死涨停,五粮液、水井坊的涨幅也都超过5%。

 

  曾几何时,中国白酒行业躺着也可以把钱赚,但中央“八项规定”、严控“三公”消费、“禁酒令”等政策的出台让整个行业始料未及。从2012年到2014年,史无前例的行业调整已深深触动了中国酒商的“最痛”神经,即使有钱也很难或者是不敢“任性”。然而,或许是“苦尽甘来”,历经三年的磨难,中国白酒行业在今年第一季度开始触底反弹,尽管调整期还未完全结束,但不会比2014年更糟糕了,这是行业的主流声音,也是吴向东和韩经纬这两个少壮派男人大手笔布局白酒产业的重要因子。

 

  作为金六福品牌的创始人,吴向东于2006年3月创立华泽集团,凭借先进的营销模式和管理理念,现已发展成为国内专业从事酒类酿造、生产、营销及品牌打造的集团公司,旗下拥有15家酒类生产企业和一家连锁管理股份有限公司华致酒行。早在今年3月份的全国“两会”期间,吴向东在接受媒体采访时就明确表示,过几年的调整,白酒行业已经处于底部区域,迎来了并购的合适时机,华泽集团也会在适当的时间积极参与酒企的改制。

 

  就“吴向东斥巨资重组酒鬼酒”的消息本身来说,尽管目前尚无明确定论,但未必不可以窥伺出一些端倪来。根据之前媒体的报道,有接近酒鬼酒的消息人士曾表示,酒鬼近日完成定向增发,而在此轮定向增发中,华泽酒集团旗下的湖南湘窖酒业成为其股东之一,并不是控股股东不仅如此,酒鬼也参股了湘窖酒业。咋听起来似乎有点拗口,但依照吴向东的战略规划,其应该不会简单地参与酒鬼酒的定增,相比之下,借助酒鬼酒这样的上市公司将华泽集团的湘窖酒业注入酒鬼酒,进而整合湖南其他酒业的可能性更大一些。

 

  较之吴向东的横向地域性整合,曾经在五粮液营销历史上与吴向东齐名的营销风云人物韩经纬则侧重于采取纵向垂直整合策略。韩经纬控股的蒙顶投资集团旗下酒业板块拥有四川邛崃第二大酒厂川源酒厂(原国营邛崃县酒厂),凭借川源这一全国最重要的基酒酒厂,有力地夯实了白酒产业上游供应链。据韩经纬介绍,本次斥资2.28亿元收购温和王酒业集团,不仅仅是看中温和酒业历史悠久、文化底蕴深厚以及原生态的地理环境、一流的酿造团队,更重要的是想要接着本次并购整合产业链,包括计划未来引进优质的酿酒专用高粱在山东临沂费县种植等一揽子基于产业链、促进沂蒙革命老区发展的计划。

 

  温和酒厂地处沂蒙革命老区,开发相对滞后,故而生态环境没有遭到大范围的破坏,相对原汁原味,生态环境的稀缺性、酿造技法的复杂性、产能的有限性,在加上厚重的文化底蕴和品牌价值感,共同成就了温和王酒的高性价比。据了解,改组后的温和王酒业将聘请原五粮液和国窖1573的御用设计大师万宇操盘新品包装设计;国家级白酒评委吕月明以及其他泰斗级酒界前辈全权负责技术攻关、酒体设计。此外,为了更好地提升温和王酒业的整体形象,曾经拍摄“农夫山泉有点甜”和“洋河蓝色经典,男人的情怀”的中国第一电视广告导演、神兵天降公司傅华阳目前正日夜加班创意温和王重组后第一版胶片高清电视广告。

 

  就当前而言,白酒行业筑底反弹已经明确,酒企已基本完成从价变到量变的转变,也就意味着未来通过参与并购重组的行业资源整合将进一步加速。面对这轮整合并购潮,茅台、五粮液通过混改、并购等,依旧依靠着的强大的品牌影响力承载着高端政务和商务宴请的“面子”消费,这是第一梯队;第二梯队则是以洋河、泸州老窖、汾酒等这样有老名酒基因且财大气粗白酒上市公司为主,改组起来相对第一梯队更加游刃有余。相比之下,吴向东、韩经纬这样的“少帅”型土豪操盘手通过横向、纵向进行地域整合,并作为第三梯队走上前台,同第一、第二梯队的同行们共同“体验”江湖。 

 

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